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第五人格IVL：FPX.ZQ_DongX顶住压力稳定追击，三抓终结比赛！_我的网站

一 |     “有病去医院，有事找法院。    2026年8月22日，第五人格IVL夏季赛总决赛第三轮的比赛结束。在当天的比赛中， FPX.ZQ以1胜3平1负（22:20）的比分击败北京WBG，以下是本场比赛战报。”                    近日，王老吉这则仅十二个字的声明在网络上刷屏，以其强硬姿态，宣告了与老对手加多宝之间新一轮争斗的开启。

二 | 此次，双方长达十余年的商战烽火，已从国内蔓延至海外，争夺的焦点正是“王老吉”的海外商标权。                   事情的起因是，9月30日，加多宝在官方公众号上发布《加多宝加拿大凉茶维权告捷！》，称其关联公司万捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。

三 | 第一局比赛上半轮：北京WBG求生者对阵FPX.ZQ监管者北京WBG的求生者选择了飞行家、“逃脱大师”、魔术师、古董商；FPX.ZQ的监管者DongX选择了“台球手”。（BAN祭司、气象学家、教授、弓箭手）开局“台球手”选择追击飞行家，并将其击倒送椅。

四 | 守椅战中，魔术师和“逃脱大师”轮流救下飞行家，下椅的飞行家继续牵制，“台球手”将古董商击倒送椅。

五 |                    对此，王老吉方面迅速反应，其公众号当晚贴出《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明》，直指加多宝所述“严重背离事实，蓄意误导公众认知”。                   上下滑动查看详细内容                    10月10日，加多宝再次发布了《加多宝集团关于海外“王老吉”商标所有权的声明》，其中提到“加多宝集团于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权，已在全国超过60个主要国家和地区注册王老吉商标，将继续坚定积极推进品牌维权和保证工作，依法捍卫加多宝集团拥有的海外王老吉品牌的知识产权”。

六 |                    当晚王老吉发布了开篇提到的“发疯式”回应：“有病去医院，有事找法院。中期“逃脱大师”成功救下古董商，密码机破译完毕。

七 | 谢谢！”                    加多宝、王老吉的恩怨由来已久。                   公开资料显示，“王老吉”这个牌子，是个百年老字号，起源于清朝道光年间。

八 | 在开门战中，“台球手”将“逃脱大师”击倒送椅，古董商成功救下“逃脱大师”，“台球手”依次将古董商和“逃脱大师”击倒，最终完成平局。第一局比赛上半轮双方以2:2的比分打平。新中国成立后，通过公私合营，王老吉品牌归入广药集团旗下，成为国有资产。

九 | 第一局比赛下半轮：FPX.ZQ求生者对阵北京WBG监管者FPX.ZQ的求生者选择了木偶师、弓箭手、飞行家、“逃脱大师”；北京WBG的监管者N1e选择了“跛脚羊”。

十 | （BAN咒术师、古董商、大副、守墓人）开局“跛脚羊”选择追击“逃脱大师”并将其击倒送椅。守椅战中，木偶师和飞行家轮流救下“逃脱大师”，下椅的“逃脱大师”被击倒淘汰。中期飞行家被击倒，送椅途中弓箭手成功救下飞行家，密码机破译完毕。在开门战中，“跛脚羊”将弓箭手击倒，随后使用传送击倒木偶师，完成二抓。因此，从法律意义上讲，广药集团是“王老吉”品牌在法律上的合法持有人。第一局比赛下半轮双方以2:2的比分打平。第二局比赛上半轮：FPX.ZQ求生者对阵北京WBG监管者FPX.ZQ的求生者选择了幸运儿、魔术师、教授、野人（BAN“女王蜂”）；北京WBG的监管者N1e选择了杂货商。                   90年代，广药集团把商标授权给了加多宝的母公司鸿道集团来经营。（BAN空军、幻灯师、气象学家、大副）开局杂货商选择追击魔术师，并利用闪现将其击倒送椅。在鸿道集团的运营下，红罐王老吉一炮而红，成了国民级的饮料。                   这里需要指出的是，我们现在熟悉的“加多宝”是2012年鸿道集团在国内失去“王老吉”商标后，推出的自有凉茶品牌。在品牌切换时，鸿道集团发动了猛烈的营销攻势，核心信息是：“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，“还是原来的配方，还是熟悉的味道”。守椅战中，教授成功救下魔术师，下椅的魔术师被再次击倒送椅，杂货商成功拦截野人救援，魔术师被淘汰。

十一 | 所以也让“加多宝”这个名字被我们熟知。                   长达十几年的纷争，问题就出现在这授权合同上。中期杂货商将教授击倒，密码机破译完毕。开门战中，教授被送椅淘汰，野人通过地窖逃生，完成平局。                   按原本合同，2010年授权到期，广药集团可以收回商标授权。第二局比赛上半轮双方以2:2的比分打平。第二局比赛下半轮：北京WBG求生者对阵FPX.ZQ监管者北京WBG的求生者选择了“心理学家”、咒术师、木偶师、野人（BAN“女王蜂”）；FPX.ZQ的监管者DongX选择了杂货商。但中间出了岔子，鸿道集团的一位重要人物，通过贿赂广药集团的高管，用低价签了两个补充协议，把商标租赁期延长到了2020年。                   后来东窗事发，广药集团认为，补充合同是受赂后签署，协议无效。                   于是，一场漫长的法律拉锯战开始了。（BAN幻灯师、教授、气象学家、守墓人）开局杂货商选择追击咒术师，并将其击倒送椅。守椅战中，野人和木偶师轮流救下咒术师，下椅的咒术师被 击倒淘汰。中期双方周旋一番后，密码机破译完毕。开门战中，杂货商将木偶师击倒，完成平局。第二局比赛下半轮双方以2:2的比分打平。                   2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停用“王老吉”商标。鸿道集团因此向北京市第一中级人民法院提起了撤销该裁决的申请，遭到驳回。                   2014年，广药集团发起商标侵权诉讼。

十二 | 2018年，广东省高级人民法院一审判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元。双方不服判决提起上诉，最高人民法院裁定撤销该判决，发回广东省高级人民法院重审。第三局比赛上半轮：北京WBG求生者对阵FPX.ZQ监管者北京WBG的求生者选择了先知、弓箭手、斗牛士、守墓人（BAN“女王蜂”、歌剧演员）；FPX.ZQ的监管者DongX选择了蜡像师。2023年，广东省高级人民法院就广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿3.17亿元。彼时，加多宝称将提起上诉，但目前进展未知。而王老吉方面则明确表示商标属于广药集团。                   如今海外的局面，双方也是各执一词。（BAN幻灯师、幸运儿、气象学家、病患）开局蜡像师选择追击弓箭手，并将其击倒送椅。守椅战中，守墓人成功救下弓箭手，下椅的弓箭手被再次击倒送椅，求生者放弃救援，弓箭手被淘汰。

十三 |                    加多宝（鸿道集团）强调，他们是从王老吉的后人手里拿到了祖传秘方和海外商标使用权，并且后来合法获得了所有权。中期守墓人被击倒送椅，先知成功救下守墓人，蜡像师将斗牛士击倒送椅，先知成功救下斗牛士，守墓人被击倒送椅，蜡像师依次将斗牛士和先知击倒，完成四抓。

十四 | 他们通过旗下的一家叫万捷的公司，在全球超过60个国家和地区注册了“王老吉”以及相关的拼音、图形商标。第三局比赛上半轮FPX.ZQ以5:0的比分领先。他们在加拿大的胜诉，似乎也佐证了这一点。第三局比赛下半轮：FPX.ZQ求生者对阵北京WBG监管者FPX.ZQ的求生者选择了古董商、“心理学家”、气象学家、大副（BAN“女王蜂”、时空之影）；WBG的监管者N1e选择了“台球手”。                   而王老吉（广药集团）强调“加多宝恶意抢注”。根据他们公布的信息：广药集团也已经在全球21个国家和地区发起了维权诉讼。（BAN先知、幻灯师、“法罗女士”、前锋）开局“台球手”选择追击“心理学家”并将其击倒送椅。守椅战中，大副和气象学家轮流救下“心理学家”下椅的“心理学家”被击倒淘汰。中期“台球手”将气象学家击倒，不久后密码机破译完毕。在开门战中，“台球手”将古董商击倒送椅，随后“台球手”击倒气象学家，大副成功救下古董商，“台球手”将大副击倒送椅，最终完成平局。

十五 | 第三局比赛下半轮双方以2:2的比分打平。在包括巴西、中国澳门在内的10个地方，已经胜诉，法院判决撤销或者宣告加多宝的商标无效。                   这商标在海外到底算谁的？                    事实上，商标权遵循的是“地域性原则”，简单说就是“一国一议”。第四局比赛上半轮：FPX.ZQ求生者对阵北京WBG监管者FPX.ZQ的求生者选择了咒术师、医生、祭司、佣兵（BAN歌剧演员、“女王蜂”）；北京WBG的监管者N1e选择了“喧嚣”。在加拿大，可能目前法律认可加多宝；在巴西，法律就支持了王老吉；当然，这官司还没打完，还有很多国家和地区不知道怎么判决。                   根据媒体报道数据，在加多宝（鸿道集团）运营红罐王老吉的巅峰时期，也就是2011年左右，其销售额突破160亿元。                   而加多宝（鸿道集团）在失去“王老吉”商标后，凭借其强大的渠道和营销能力，迅速切换品牌，曾一度在销售额上反超王老吉。但据媒体报道，其近年来业绩下滑，经营状况较为艰难。

十六 | （BAN先知、幻灯师、入殓师、勘探员）开局“喧嚣”选择追击医生，并利用移行将其击倒送椅。                   反观王老吉，在收回商标后，依托广药集团的国企背景和资金实力，迅速铺开市场。

十七 | 通过价格战、渠道下沉和多产品线策略，2019年至2023年，年收入稳定在百亿元上下，净利润也保持在十多亿元。

十八 |                    然而，2024年，王老吉业绩有所下降。财报显示，王老吉大健康2024年营收87.64亿元，同比下降12.47%；净利润11.04亿元，同比下滑24.38%。

十九 | 守椅战中，祭司和佣兵轮流救下医生，随后密码机破译完毕。

| 在开门战中，医生被击倒淘汰，求生者完成三跑。                   出海成了双方寻找增长点的必然选择。第四局比赛上半轮FPX.ZQ以3:1的比分领先。                   所以，现在争夺海外“王老吉”这个商标，直接关系到未来在国际市场上，谁有资格、有权利去推广这个品牌，谁能在全球植物饮料市场，抢到话语权。

| 第四局比赛下半轮：北京WBG求生者对阵FPX.ZQ监管者北京WBG的求生者选择了气象学家、拉拉队员、“法罗女士”、大副（BAN梦之女巫、“女王蜂”）；FPX.ZQ的监管者DongX选择了歌剧演员。（BAN幸运儿、祭司、“囚徒”、空军）开局歌剧演员选择追击“法罗女士”，并将其快速击倒送椅。守椅战中，气象学家成功救下“法罗女士”，随后气象学家被击倒送椅。中期大副成功救下气象学家，双方周旋一番后，密码机破译完毕。在开门战中，歌剧演员将气象学家击倒送椅，“法罗女士”成功救下气象学家，歌剧演员将拉拉队员击倒，求生者完成三跑。                   两家公司在海外的策略有所差异。                   加多宝（鸿道集团）在海外，倾向于使用“WONG LO KAT”或者“WANG LAO JI”这种和“王老吉”发音非常接近的标识。第四局比赛下半轮北京WBG以3:1的比分领先。第五局比赛上半轮：FPX.ZQ求生者对阵北京WBG监管者FPX.ZQ的求生者选择了杂技演员、“囚徒”、火灾调查员、守墓人（BAN时空之影、“女王蜂”）；北京WBG的监管者N1e选择了歌剧演员。

| 延续和利用在海外华人圈里已经有的品牌认知度。（BAN机械师、入殓师、先知、斗牛士）开局歌剧演员选择追击“囚徒”，并将其击倒送椅。

| 守椅战中，守墓人和火灾调查员轮流救下“囚徒”，下椅的“囚徒”被击倒淘汰。

|                    王老吉（广药集团）推出的海外品牌名称“WALOVI”，更像一个全新的国际品牌。中期火灾调查员被击倒送椅，杂技演员成功救下火灾调查员，歌剧演员将杂技演员击倒，守墓人成功救下火灾调查员后被击倒送椅，火灾调查员被击倒，周旋一番后歌剧演员依次击倒杂技演员和火灾调查员，最终完成四抓。第五局比赛上半轮北京WBG以5:0的比分领先。第五局比赛下半轮：北京WBG求生者对阵FPX.ZQ监管者北京WBG的求生者选择了医生、前锋、杂技演员、入殓师（BAN“女王蜂”、“跛脚羊”）；FPX.ZQ的监管者DongX选择了时空之影。（BAN机械师、幻灯师、幸运儿、玩具商）开局时空之影选择追击入殓师，并将其快速击倒送椅。                   但两者的汉语都是“王老吉”。                   综合来看，王老吉和加多宝的这场海外“商标战”，是一场法律战、市场战和战略耐心的综合较量。守椅战中，入殓师使用灵柩返生，随后入殓师被闪现击倒送椅，前锋成功救下入殓师，随后下椅的入殓师被击倒淘汰。中期杂技演员被击倒，密码机破译完毕。开门战中，时空之影将前锋击倒送椅，时空之影将杂技演员击倒，最终完成三抓。也凸显了品牌出海中商标布局与法律风险的重要性，给出海企业提了个醒。更告诉了广大企业一个道理：在合作之初就明晰权责，在共创辉煌时要尊重契约。第五局比赛下半轮FPX.ZQ以3:1的比分获胜。

| 最终，FPX.ZQ以1胜3平1负（22:20）的比分击败北京WBG，获得本场比赛的胜利。

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Published on:14:18:22